洛邑古城：穿越千年繁华 绽放人间烟火 传承中华文化｜第五届“中国服务”·旅游产品创意案例（139）
2023年3月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了五届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！ 洛邑古城位于洛阳市老城区，东至新街，西至承福门大街，南至九都路，北至玄武门大街，总面积3000亩，是集文化、旅游、商业、休闲和居住于一体的
2023年3月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了五届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！
洛邑古城位于洛阳市老城区，东至新街，西至承福门大街，南至九都路，北至玄武门大街，总面积3000亩，是集文化、旅游、商业、休闲和居住于一体的历史文化古城。目前，已建成的洛邑古城一期项目，占地约140亩，建筑面积约7万平方米，总投资7亿元，在展现历史风貌的基础上，营造不同场景，再现古韵风华，2023年8月被评为国家AAA级旅游景区。
洛邑古城一期于2017年4月开园，建设伊始便围绕唐代新潭、宋代文峰塔、金元城墙等地标，融合唐、宋、元、明、清、民国各个时期的建筑风格，运用“一步一景”“一街一景”“一区一景”的设计手法，塑造穿越式场景，再现古城古韵。发展初期，洛邑古城以厚重历史底蕴为依托，致力于非遗文化传承，布局一批非遗特色产业，引入高水旺、孔相卿等一批大师级非遗传承代表人，呈现唐三彩、唐白瓷、汝阳刘毛笔等非遗项目。在风铃巷、宫灯巷、灯笼墙拍照打卡的游客络绎不绝。接待游客连年增加，迄今已超3000万人次。仅今年以来，游客就达到834万人次，中秋国庆假期，更是以53.7万人次的接待量和388%的增速，占据洛阳市各大景区“头把交椅”。
2022年以来，为避免“千城一面”同质化发展，洛邑古城结合自身特点，深思在疫情时代文旅行业如何破局，运用颠覆性创意推出“掌灯仪式”，以暮鼓仪式开始、新潭谢幕收尾，有效拉动客流。同时结合抖音、微博等线上媒体推出第二季国潮汉服节、网红打卡活动等，将颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播有机结合，对恢复景区活力起到良好带动作用。同时，为更好向广大游客展示古城风采，洛邑古城结合热播剧《风起洛阳》剧中风貌，提炼剧中场景风貌、隋唐礼节、服装饰品、唐风演艺、特色民俗等元素，天生赢家 一触即发升级园区整体风貌，打造了灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市、文峰暮鼓等30余处打卡场景。通过抓好移动端传播，坚持线上引流、线验，吸引网络达人、网红博主在抖音、微博、小红书等新媒体上持续掀起流量热潮，通过线上线下相结合的方式向游客带了前所未有的视听盛宴，洛邑古城品牌越来越深入人心。
2023年初，在经济社会发展迎来转机之际，洛邑古城谋定而动，率先打响文旅行业复苏“第一枪”。抓住主流消费群体追求个性、愿意为兴趣买单、为体验付费的心理需求和消费趋势，将主导业态由非遗逐步调整为“汉服+”相关产业，营造“梦里隋唐、尽在洛邑”情景氛围。紧追国潮热点与风尚，吸引培育汉服商家，创新优化汉服业态，摄影、妆造、跟拍等上下业快速发展，同时打造“梦唐阁”“洛邑古城之白龙殿试”等大型沉浸式体验项目，创作“心画·神都洛邑”“洛神赋”“楼兰谣”等沉浸式演出剧目，推动古城全域汉服“角色扮演”，加快“汉服+演艺”融合发展，汉服租赁、化妆、跟拍、道具出租、娱乐等为一体的汉服经济集群渐成规模。2023年春节以来，洛邑古城汉服体验火爆“出圈”，全国各地游客慕名而来共赴“汉服之约”。洛邑古城周边不到1平方公里的土地上，汉服经营市场主体由68家激增至756家。仅五一期间，洛邑古城周边汉服市场销售规模达到日均3000余万元。古城单日汉服体验游客最高突破10万人次，让人尽享“汉服自由”。
“汉服+洛邑古城”呈现破圈之势后，老城区持续举办汉服相关活动，依托微信、微博、抖音等社交平台助推汉服热潮。举办的汉服街拍摄影大赛定格了岁月、惊艳了时光；汉服文化节致敬了经典、弘扬了文化；汉服集体婚典牵手了爱情、回归了传统；首届汉服产业高峰论坛凝聚了共识、擘画了未来，吸引众多汉服爱好者积极响应和参与，持续燃爆洛阳汉服热潮，洛邑古城在抖音汉服热搜榜持续霸榜，抖音相关线亿次。洛邑古城“汉服热”的持续火爆，带动周边天堂、明堂、应天门、九洲池等景区陆续出现汉服热潮，有力推动洛阳成为全国汉服胜地。
在洛邑古城登榜全国最受欢迎汉服打卡地之后，老城区随即发布规范汉服经营市场秩序一系列规定，第一时间为汉服产业发展保驾护航。创新建立“政府+专家+协会”模式，成立汉服产业发展服务中心、汉服产业发展研究院和汉服文化协会，制定汉服文化产业发展方案，加强产业引导；大力整治文旅市场，从规范汉服明码标价入手，全面规范跟拍、餐饮、住宿等市场秩序，引导商户公平竞争、诚信经营。从细节保障入手，提升旅游服务质量，开放洛邑古城夜场，亮灯时间延长至凌晨2点，950余人次“志愿红”走进景区为游客提供向导、茶水、简单医疗等全方位服务。协调公交集团配合洛邑古城夜场延长运营服务时间，全区行政事业单位停车场免费开放，引导本地车辆绕行景区以外道路或公共交通出行，对外地游客轻微交通违法不予处罚，增强游客体验感和满意度。
洛邑古城区域内东西南隅历史文化街区及洛邑古城一期先后被评为“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“国家级旅游休闲街区”“首批河南省示范步行街”“河南省夜间文旅消费聚集区”“河南省华侨国际文化交流基地”“省级新的社会阶层人士实践创新基地”“河南省电视剧拍摄基地”“河南省文化产业示范基地”。今年“汉服+洛邑古城”火爆出圈后，洛邑古城成为2023年河南省文旅大会重点观摩景区，获评“河南省首批文化和旅游消费示范县（市、区）”。
“古城+洛邑汉服”既叫好又叫座的背后，是洛邑古城与青年一代的“双向奔赴”，是源自洛阳这座十三朝古都城市血脉里流淌的文化自信。老城区正进一步挖掘其作为洛阳唯一现存古代城池的历史文化资源，全面加快洛邑古城续建，逐步延伸至中州路以北的东北隅、西北隅区域，通过内扩外联，推动洛邑古城与隋唐宫城联动发展，努力将洛邑古城打造为国际知名、全国一流的魅力古城，推动以汉服体验为代表的新文旅产业高质量发展，向世人展现中国传统文化之美，彰显文化自信自强。
