专题丨海内外视频流媒体平台

　　都交给了这些平台的精彩剧集上，这些流媒体平台主要以电视和大型显示器为输出场景，定位客厅娱乐群体，通过更多付费和免费（显示付费广告）的方式为观众提供持续的视频内容，当中的视频内容以为主，当中包括我们熟悉的综艺、纪录、剧集和专栏等视频内容，丰富和多元化的视频输出为我们的生活带来非常精彩的元素。而近年来，不少影音玩家开始研究收看海外视频流媒体平台，让自己家的电视节目和内容再度

　　2020年新冠疫情爆发之前，视频流媒体平台在各国都有所发展，但似乎进入瓶颈期。突如其来的疫情居家隔离要求，客观上给这些长视频流媒体平台创造了发展机遇。美国市场调查机构Grand View Research发布报告显示，疫情期间全球使用视频流媒体服务的用户数量激增约10%。因此美国Netflix、DISNEY+、HBO max、Hulu、Amazon Prime、Apple TV+等新老长视频流媒体平台在全球迅速扩张。韩国影视近年来表现亮眼，疫情后也借国内外长视频流媒体发展东风继续向国际市场迈进。

　　Netflix（奈飞）的大名已经无人不知无人不晓，作为全球最成功的在线流媒体服务平台之一，它在190多个国家/地区收获了8000万用户。1997年成立于美国加州，奈飞在成立前十年的业务，只是在线上出租录像带和DVD。直到2007年，创始人哈斯廷斯力排众议决定投入4000万美元，转型流媒体视频网站。正是这个具有远见的举动，让奈飞抓住了互联网爆发性增长的红利，成为了超越传统媒体巨头Disney+的新一代媒体霸主，如今的奈飞已经成为了许多人离不开的快乐源泉。

　　奈飞会对用户进行个性化的推荐，通过友好的、有帮助的方式让用户轻松找到自己想看的节目。通过存储用户历史数据，奈飞允许用户们对自己看过的电影和节目进行评分。基于这些大数据，奈飞会从资源库中挑选符合用户口味的视频进行推荐，利用人工智能的方式计算用户，以保持平台汇聚用户的吸引力。

　　奈飞拥护用户看剧上瘾的心态。早在2013年，该公司就意识到人类社会已经进入按需营销时代。用户们希望通过他们首选的渠道得到即时答案，在洞察了用户心理后，奈飞优化了观看体验，让观看的视频在后台自动排队，当一个节目观看结束时，会立刻播放下一集，或者知道该在何处跳过片头和介绍，来简化用户观看的过程。

　　奈飞采用了最成功的营销手段来帮助他们发展用户群：免费试用。通过限时的免费试用，奈飞向其潜在客户展示了自己的服务价值，建立了他们在行业中的权威，同时向其潜在用户保证了其品牌和服务的价值。奈飞为了让自己的内容易于宣传，制定了全平台统一且具有创造性的社交媒体策略，增强了其病毒式传播的活力。奈飞以利用社交媒体作为渠道，提供与其内容匹配的营销材料而闻名。

　　迪士尼+是迪士尼流媒体服务推出的在线流媒体平台。该平台于2019年11月12日推出，主要专注于来自华特迪士尼影业集团制作的影视内容。也是华特迪士尼公司的华特迪士尼直接面向消费者和国际分部的子公司。

　　在线流媒体平台迪士尼+将围绕迪士尼旗下主要娱乐产业公司的影视内容构建，包括华特迪士尼影业、华特迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、漫威影业和卢卡斯影业。该平台将与Hulu一起运营，在收购二十一世纪福斯之后，迪士尼持有Hulu 60%的股权。迪士尼首席运行官罗伯特．艾格表示，迪士尼+将专注于面向家庭的娱乐（不包含任何限制级影视内容），而Hulu将继续面向“普通大众”娱乐。

　　预计迪士尼+平台将提供大约7000集电视和500部电影。华特迪士尼影业集团制作的影视可通过该平台观看，包括迪士尼和皮克斯动画电影系列、迪士尼真人电影系列、漫威电影宇宙电影、迪士尼自然纪录片等。《惊奇队长》是第一部影院上映之后可在迪士尼+平台观看的影片。此外，二十一世纪福斯旗下国家地理频道的内容也可在迪士尼+观看。迪士尼+还将提供基于漫威娱乐和《星球大战》系列创作的影视内容，后者中包括电影《星球大战外传：侠盗一号》的派生前传电视剧，以及故事发生时间在电影《星球大战VI：绝地归来》和《星球大战：原力觉醒》的电视剧《曼达洛人》。

　　HBO Max是华纳打造的流媒体平台。于2020年5月27日晚正式上线部吉卜力动画的北美流媒体独家播放权，这也是吉卜力作品首次上线北美流媒体平台。HBO Max拥有21部吉卜力动画的北美流媒体独家播放权，这也是吉卜力作品首次上线北美流媒体平台。这21部吉卜力动画包括《龙猫》、《哈尔的移动城堡》、《魔女宅急便》、《千与千寻》、《虞美人盛开的山坡》、《侧耳倾听》、《风之谷》、《天空之城》、《辉夜姬物语》、《幽灵公主》、《岁月的童话》、《悬崖上的金鱼姬》、《百变狸猫》、《借东西的小人阿莉埃蒂》、《起风了》、《红猪》、《听到涛声》、《我的邻居山田君》、《记忆中的玛妮》、《地海战记》、《猫的报恩》。据2022年1月27日报道，美国华纳传媒公司旗下的HBO Max平台增加了130万名美国地区会员，这相当于奈飞（Netflix）在去年的全部增量。当然除了吉卜力作品之外，还有最近非常火热的《龙之家族》。据报道，2023年HBO Max将与Discovery Plus合并，HBO Max与Discovery Plus的融合将创造出适合整个家庭的流媒体产品，而不仅仅是个人用户，预计订阅量和用户将会提升。

　　Hulu是由NBC环球、新闻集团以及迪士尼联合投资的视频网站。Hulu的目标是帮助用户在任意时刻、地点及方式查找并欣赏专业的媒体内容。其内容包括电视剧、电影和剪辑，主要来自于超过200个内容提供商，包括福克斯、NBC、迪斯尼、ABC、华纳兄弟、米高梅公司、狮门公司和索尼等。随着其2008年3月在美国的公开发布，Hulu已经被业界公认为最具前途的“在线体验电视的新途径”。Hulu从内容制造者、分发商到广告商创造着新的在线视频广告平台，已经拥有超过400个广告主。Hulu已经成为全球第二大的视频网站，由一个专门的管理团队独立运作，在洛杉矶、纽约、芝加哥和北京并分别设有办事处及研发中心。

　　2019年5月14日，迪士尼+和美国最大的有线电视运营商康卡斯特（Comcast）共同宣布，迪士尼+将从康卡斯特手中获得对流媒体巨头Hulu的“全面运营控制权”。

　　2016年12月15日，在流媒体视频大战中亚马逊再下一城，它们的Prime Video服务现在已经登陆世界上超过200个国家和地区，覆盖范围已经超越主要竞争对手Netflix（130多个国家）。Amazon Prime Video提供的内容大多为英文内容，部分内容也提供了法语、意大利语、西班牙语和葡萄牙语等不同语种的版本。在现有的市场，用户们可以通过网页、Android、iOS、Fire Tablets和某些智能电视机观看Prime Video的内容。2016年12月15日Prime Video服务现在已经登陆世界上超过200个国家和地区。Amazon Prime Video服务通常与Amazon Prime包年服务捆绑在一起，该服务还包括其他很多内容，比如免费送货、在线音乐和一些其他的福利。但是亚马逊今日宣布全球推广Prime Video服务时并未提到它将拓展Prime的服务范围，现在这款服务覆盖的国家仍然不到20个。

　　2019年3月26日，在2019苹果春季新品发布会上，苹果公司发布了Apple TV+视频订阅服务。2019年WWDC全球开发者大会在圣何塞会议中心召开，苹果宣布原创视频订阅服务Apple TV+将在2019年秋季登陆Apple TV的App。在2019年11月1日，库克宣布Apple TV+全球推出。

　　Apple TV+采取了后入市场的普遍战略，即借用苹果设备的市场覆盖率，低价入侵。相比当时Netflix的高订阅费，Apple TV+上线美元（约合当时人民币34元），是当时最便宜的流媒体平台订阅价格。同时Apple TV+还为新用户赠送为期一年的免费服务，以调和电视盒子Apple TV的较高价格，努力提高自身服务的性价比。在此战略下，Apple TV+上线首周的点击观看量突破了百万。

　　Comcast公司有线电视和流媒体设备制造商Roku合作，拓宽了iTunes电视和电影节目应用程序的分发渠道，力图寻求更多的用户。然而由于版权内容和影视资源的匮乏，相比流媒体巨头拥有的大热IP和丰富片库，Apple TV+的原创剧集目录显得非常单薄，严重缺乏竞争力。因此，Apple TV+基于自身的弱势，从一开始就制定了最为合理的破局战略：重质轻量。

　　Apple TV+的原创剧集发展，不仅于2017年就专门设立了原创内容部门，还不断吸引和邀请专业影视制作公司的知名人士参与Apple TV+的内容生态构建，从电影、剧集、新闻、纪录片等多类型全面发力布局，将对质量和口碑的追求贯彻到底。

　　海外视频流媒体平台目前以美国地区的占据了绝大部分，也是大众观看的主流平台。随着流媒体平台内容的不断丰富，以及高清内容生产能力的提升，对大屏终端用户的争夺也将持续，未来大屏行业的黑马，将是具备整合能力的生态型玩家。由于国内对网络有所管控，可能存在这些部分视频平台无法在国内付费观看，但不管怎样，也有望更多海外优秀的平台能进入中国市场。

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