破圈突围向“融”而生—“云听中国”2023广播电视融媒体经营创新高峰论坛暨“广视云通杯”营销创新大赛优秀作品分享大会在厦门举行

　　2023年11月16日，“云听中国”2023广播电视融媒体经营创新高峰论坛暨“广视云通杯”2023广播电视融媒体营销创新大赛优秀作品分享大会于11月16日在中国厦门拉开帷幕。来自全国的媒体界和广告界从业者及行业专家、学者相聚鹭岛，共同探讨广电媒体的营销创新之路，助力行业经营转型。

　　本次“云听中国”2023广播电视融媒体经营创新高峰论坛暨“广视云通杯”2023广播电视融媒体营销创新大赛优秀作品分享大会由中国广告协会主办，中央广播电视总台总经理室特别支持，福建省广播影视集团、常州广播电视台（集团）、尤溪县融媒体中心联合主办，中央广播电视总台音频客户端云听作为媒体特别支持单位。现场来自全国各地的一线媒体经营管理者、资深行业专家、高校学术专家、企业品牌代表等300多位参会嘉宾汇聚一堂，围绕深耕本土、产媒融合、经营赋能、跨城联合等媒体融合创新模式展开高质量交流。

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华做了开幕致辞。他从广告的角度，分别从新老媒体矩阵、省市媒体矩阵方面，深刻阐述了融媒体改革的必经之路；同时他也特别强调，一定要对AI等前沿技术保持学习的态度。

　　中央广播电视总台央广传媒集团党委书记、董事长、总经理王跃进在致辞中表示，随着互联网、移动互联网的深入渗透，新媒介的崛起，传统媒体面临前所未有的挑战。值得振奋的是，广电媒体也积极顺应潮流，拥抱新技术、新渠道，做出了不少有益探索和尝试。以各具代表性、创新性的内容传播和营销案例，为行业的融合发展、融合营销提供了珍贵样本和宝贵经验。

　　福建省广播影视集团党组副书记、总经理刘用通为本次大会致欢迎辞，他以福建省广播影视集团重构供应链、完善传播链、重建营销链的探索与实践的真实案例进行了分享。福建省广播影视集团紧密结合新思想孕育地、实践地的优势和两岸融合最前沿的优势，孕育实践出多个大影响力IP，在互联网主战场将分散的各种优质资源、生产要素进行整合，并随着融合传播矩阵影响力的增强，进行产业发展的进一步延伸。

　　中央广播电视总台总经理室广告播出部主任尹学东，就《广电行业的危机及应对》进行分享。他通过对行业各项数据的抓取和比对，为与会同仁厘清广电行业危机的原因，并梳理出行业转型的大方向。

　　央广云听文化传媒有限公司总经理李向荣就《云听—引领移动音频新生态》进行主题分享。作为一个声音媒体，云听平台结合自身独有特色，利用国家媒体优势，充分贯彻融媒体经营理念，全方位打通了地域、政务以及区域经济文化的传播和沉淀。

　　河北广播电视台（集团）党委副书记、总经理肖钧以《合纵连横—开辟广电经营创收新航道》为主题，为全体参会人员深度分享了广播电视媒体经营创收的多项新举措；同时他也表示，希望在接下来的改革发展中，能够以更加开放的姿态，强化与其它媒体之间的合作，着力推动传播融合、广告合作、资本融合、商贸融合等多方面的合纵连横。

　　尤溪县融媒体中心主任、广播电视台台长、福建省朱子文化传媒有限公司董事长、全国媒体融合发展专家库首批专家、高级记者张敏以基层县级融媒体为视角，展示了如何通过创意广告出圈，带动地方经济发展的创新模式。

　　中国传媒大学数字经济发展研究中心主任、全国共享经济标准技术委员会委员、全媒体运营师国家职业标准编制专家组组长孙道军以《智能时代：传媒企业决胜未来的六大创新法则》进行经营创新主题分享，并从多个维度剖析了行业变革的可能性。

　　上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存以当前广告公司的服务模式为起点，分别从品牌IP内容营销、达人社交营销、创意制作、直播电商和云图数据等方面，详细介绍了全链路营销的实践与创新。

　　湖南卫视副总监、芒果TV党委委员万琳就《芒果TV转型之路：从传统电视到数字媒体的蜕变》进行主题分享。在经过了湖南卫视和芒果TV双平台融合经营的探索后，今年金鹰卡通和小芒电商同时加入，进一步打通在营销链路上拉起整个台网服务的标准高效的协同，为芒果平台带来了全场景、全链路的营销生态。

　　四川广播电视台编委、《四川观察》总经理岳学渊就《全链路全案营销：探索媒体商业新路径》进行分享，进一步阐述了全链路营销的实践经验和实施的必要性。

　　长沙数智融媒科技有限公司董事长何超以《数智驱动融合，服务创造价值》做主题分享，通过对长沙广电利用大数据及新技术推动媒体融合的案例解读，为媒体同仁带来难得的一手经验。

　　中国电视剧产业制作协会会长尤小刚做《“共享平台”全媒体新传播》的主题分享。尤小刚认为在当前全媒体传播渠道的背景下，需要建立起一个公平、公正、公开透明有效的分账体系，进一步催生优质内容，如此方能带动行业发展，逐步迭代升级，形成融合新业态。

　　环球电广传媒集团董事长黄尉带来《大小屏融合营销解决方案和产业发展实践》分享。黄尉通过案例讲解，将大屏与小屏之间的主导关系进行详细阐述，并强调要尊重流量、尊重传播的逻辑和技术。

　　哈尔滨爱听原产地科技有限公司总经理梁玉新就《广播里的东方甄选—爱听原产地》进行分享，通过准确把握消费理念的转变，把广播插上了直播电商的翅膀，利用融媒体的优势破圈，一跃成为广播里的“网红”。

　　除了行业主题分享以外，大会还进行了2023广播电视融媒体营销创新大赛暨公益作品征集大赛优秀作品分享点评和颁奖环节。

　　本次大赛的宗旨是推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，助力广电媒体深度融合转型，展示优秀媒体融合发展成果和趋势，推动融媒体营销创新，提高广电融媒体营销技能和水平。大赛受到各媒体单位及企业的积极参与，取得了良好的社会反响，并为各媒体转型提供了许多优秀的案例。

　　多位行业大咖在点评过程中，根据参赛作品立意和创新，从多方位、多层次、多角度对行业面临的问题进行解读，并对行业发展方向展开研讨。这是一次权威性的学术盛会，将为所有媒体从业者提供明确的方向指引和先进的思想启迪。

　　破圈突围，向“融”而生。广播电视媒体融合发展正在进入深水区和关键期，此次大会适时构建了行业资源、共建共享的广告生态圈，发出了行业强劲的奋进声音，就推进媒体融合发展与改革创新提出了解决新思路，在融合营销创新领域找到新的目标、新的方向、新的动能，进一步推动广电行业可持续发展平稳发展。

　　2023年11月16日，“云听中国”2023广播电视融媒体经营创新高峰论坛暨“广视云通杯”2023广播电视融媒体营销创新大赛优秀作品分享大会于11月16日在中国厦门拉开帷幕。来自全国的媒体界和广告界从业者及行业专家、学者相聚鹭岛，共同探讨广电媒体的营销创新之路，助力行业经营转型。k8凯发