中国网络视频行业发展现状分析 中国网络视频行业投资前景预测

　　数据显示，2022年我国网络视频用户规模已突破10亿大关，网络视频领域用户渗透率已接近97%。从年龄来看，40岁以下的占比高达82.6%， 95后中有90.6%的人使用过视频网站，这一比例远高于全体中国网民的视频网站渗透率。同时，年轻人的使用粘性高，平均在线时间更长。高

　　网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。网络视频集交互性，实时性，集成性与码率可变、突发性强等四大特点于一身。

　　网络视频行业可细分为综合视频平台、视频直播平台、垂直视频平台、短视频平台等等。近年来，随着互联网信息技术的发展，为行业的发展提供了有利的成长条件。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络视频行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

　　截止2021年6月底中国网民规模破十亿，达10.11亿人，较截止2020年12月底增加了0.22亿人，庞大的网民规模为推动我国网络视频产业的发展。根据调查，73.3%的国内网络视频用户表示，认可“免费内容+商业广告”的消费模式，也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。

　　网络视频是指以电脑或者移动设备为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。

　　中国网络视频技术、内容、应用、平台在过去20余年间飞速发展。通过历史梳理，发现网络视频经历了传统电视台开办转播网站(1994—2005年)、商业视频网站出现且用户互动行为兴起(2005—2009年)、网络视频专业化制作且付费模式兴起(2009—2014年)、网络视频向移动终端发展(2014—2016年)等阶段，现已迈向短视频兴起阶段(2016至今)。在我国网络视频各阶段演变的背后，是技术逻辑、内容逻辑、用户逻辑在发挥着影响。

　　数据显示，2022年我国网络视频用户规模已突破10亿大关，网络视频领域用户渗透率已接近97%。从年龄来看，40岁以下的占比高达82.6%， 95后中有90.6%的人使用过视频网站，这一比例远高于全体中国网民的视频网站渗透率。同时，年轻人的使用粘性高，平均在线时间更长。高饱和的渗透率水平，使用户更加关注网络视频服务的体验感。

　　从行业特点来看，主要分为以下四点：1)后疫情时代，流量视频化拉动用户市场增长;2)内容为王法则下网生内容价值运营能力优化;3)头部厂商优势明显，细分行业龙头增长积极;4)网络视频平台服务品质化规范化趋势凸显，平台责任意识明显增强。

　　从行业地位来看，网络视频行业是海量影视内容的重要承载者，其为国民提供思想健康、价值观先进的影视内容消费，能够满足大多数国民的文化娱乐消费需求，从而推动我国社会主义精神文明建设。此外，在促进就业、促进第三产业发展等方面，网络视频行业对国民经济具有一凯发在线定的贡献。

　　当前网络视频赛道已有四路龙头玩家盘踞：一路是以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首的综合视频平台玩家，另一路是以芒果TV、哔哩哔哩为代表的特平台玩家，此外，还包括以PP视频、咪咕视频等为代表专精型视频平台玩家。值得一提的是，抖音、快手等平台在短视频竞争领域也十分出彩。

　　随着人们碎片时间的增多，网络视频与人们生活链接的已经越来越密切了，而通过视频让消费者了解商品，就成为了一种很好的商业模式，那就是网络视频商业模式。

　　随着互联网的发展，传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求，网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升，越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。

　　预计未来，中国的网络视频行业市场规模将持续增长，由于5G技术的普及和智能手机的普及，网络视频行业将会迎来更多的用户，并且可以提供更多的服务，有助于行业的发展。此外，随着政府的政策支持，网络视频行业也将迎来更多的投资者，这些投资将为网络视频行业带来更多的发展机遇。

　　本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及网络视频专业研究单位等公布和提供的大量资料。

　　对我国网络视频行业作了详尽深入的分析，为网络视频产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

　　了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国网络视频行业发展分析与投资前景预测报告》。

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