周世琦：地方媒体短视频的困境以及解决路径分析

　　摘要：地方媒体对于发展当地经济、宣传当地文化有着重要的作用。短视频时代的到来让地方媒体进入到短视频领域中，但在制作和运营过程中也存在着一些问题需要及时解决，才能促进媒体行业的发展。

　　前言：近些年随着抖音、快手等短视频平台的快速发展，短视频已经完全融入到人们的生活之中，这种快节奏、富有趣味性、时长极短的视频已经逐渐开始成为人们获取信息、娱乐的主要方式。为此，大众对新闻媒体的要求也越来越高，传统的报纸、公众号等图文资讯已经无法再激发起群众的阅读兴趣，在闲暇之余，多数群众更愿意刷短视频来放松身心。因此，地方新闻媒体要积极探索短视频宣传方式，研究短视频的制作、传播，用当下最流行的方式来开展宣传工作，提升自身的影响力，为人民群众带来更多有价值的信息。

　　根据统计，截至2019年6月，我国的短视频用户已经达到了惊人的8．2亿。同时，不仅仅是个人，各企业、媒体，甚至是官方机构都已经注册了自己的短视频媒体账号，开辟了全新的舆论宣传阵地。

　　短视频的出现极大地加快了社会的信息传播速度，一些事件在短视频媒体中一经发布就会迅速成为全民的舆论焦点，从而敦促相关部门尽快对问题进行解决。如，某民众上传了，在对道路下的管线修理后，未及时修复道路，导致严重影响交通的短视频。该视频一经发出可能在几个小时内就会迅速传播，几千万甚至上亿人可能都会看到该视频。相关部门也能看到该视频后，迅速了解到人民群众生活中存在的一些亟待解决问题，并及时对该道路进行修复。

　　由于生活节奏不断加快，人们的生活变得更加碎片化。在以往的生活中，碎片化时间难以进行利用，想阅读一本书籍、看一部电影或是睡觉，时间都会显得过短，而如果只是坐着休息，时间又会显得稍长并被浪费掉。而短视频的出现则可以较好地填补这些碎片化的时间，例如，在上班的公凯发在线交车上，该时间平时无法利用，但在现如今，人们就可以戴上耳机刷一刷短视频，了解一下当天的资讯或是一些趣事，开启美好的一天。短视频的出现极大程度地丰富了人们的生活。目前我国媒体纷纷加入了短视频平台中，开始制作短视频新闻，人们就能通过短视频轻松地了解到国内外的资讯。相比于文字类新闻，短视频新闻有画面、有声音，更加生动。而相比于新闻联播，短视频新闻时长较短，能有效填补碎片化时间，并且由于其时长短，观众在观看时也不会出现长时间集中注意力后注意力下降的问题。

　　但短视频也存在着难以监管，其中包含一些虚假信息、低俗信息的问题。由于短视频平台较多，且使用门槛低，任何用户都能注册并发布自己录制的短视频，给审核监管带来了极大的困难。部分短视频内容较为低俗，对人们的身心造成一定程度的影响，且一些个人作者甚至会为了流量故意制作谣言，而短视频的快速传播速度会让这些谣言迅速传播，甚至可能会酿成不可挽回的后果。

　　如，去年11月，某国电视台错误地将一段伪造过的游戏视频当做了实际的战场画面，还邀请了专家对视频片段进行分析，而在游戏画面中，部分玩家或是AI人员可能使用的是我国武器，一旦这些伪造的视频大面积传播，就可能会对我国的国际声誉造成严重的影响［1］。

　　虽然多数新闻媒体都在短视频平台注册了自己的账号，但很多仅仅简单地将长新闻简单拆条上传。虽一定程度满足了人们碎片化获取信息的需求，但没有完全发挥出短视频应有的作用。

　　其主要是地方媒体运营水平能力不够，在制作短视频产品时目的不明确，简单地将短视频平台仅当做了另一个分发渠道，为了节省工作量，就将已经制作好的长新闻视频简单拆条直接发布，没有对短视频运营、短视频新闻的重要性、短视频传播等进行深入的思考和研究。导致在制作时简单粗暴，更像是完成更新任务。导致地方媒体的短视频运营越来越差，甚至每条短视频发出去只有数十个浏览，完全失去了宣传作用。

　　而且，当需要专题制作一些原创短视频时，由于长期的混乱运营，品牌也难以制作出质量较高的短视频新闻［2］。

　　由于我国媒体进入短视频领域的时间较短，虽然针对短视频新闻制作进行了一系列的学习和创新，但仍然有着极大的发展空间。目前在短视频平台上，多数媒体的作品没有经过二次创作，没有利用短视频新闻的特点，也没有和其他平台做好差异化发展，让短视频平台沦为一个发布作品的地方，而不是一个新闻舆论的阵地。在网络极为发达的当今社会，同质化就意味着在市场竞争中处于下风．

　　缺乏专业人才对短视进行频制作和对短视频平台运营开展研究，是造成了地方媒体短视频发展的最大的困境。虽然目前我国各高校也开设了视频制作等课程，但能力较为出众的毕业生则是进入了大城市的媒体中工作，市州、县市区等地方媒体则出现了人才难求的问题。

　　部分地方媒体由于找不到专业人才制作短视频，一般都选择让视频剪辑人员、摄影师或是记者自己对短视频进行处理。但由于缺乏专业知识和经验，这些短视频制作出来后无法与专业人员制作出来的精美短视频相比，其短视频包装等方面也有所欠缺，难以达到快速吸引观众的预期效果。

　　部分媒体管理人员工作过程中没有详细地对短视频的制作流程、运营模式、传播方式进行了解，简单地认为自己也刷过短视频，制作过一些小型短视频就已经熟练掌握了制作短视频和运营短视频账号的技巧，依照自身从业经验以及专业知识，经常会将短视频按照传统媒体方式进行制作，完全没有考虑短视频平有的特点。在文案编排、运镜、后期的视频剪辑处理上可能都无法达到良好的效果，导致剪辑出来的视频趣味性较差，不符合短视频观众的口味，从而没有发挥出短视频新闻应有的作用。

　　在制作短视频之前，地方媒体的管理人员以及制作人员就要明确制作的目的，并设计好相应的内容。明确的目的是短视频制作的基础，在整个制作过程中，有了明确的目的，制作人员就能找准制作方向。如，该市马上将迎来节日，需要对该节日进行宣传，将当地特色文化进行广泛传播。媒体管理人员和短视频制作部门要提前开会讨论，并明确制作的方向和目的，如，第一个视频宣传当地的文化，如何宣传、文案的写作、视频的拍摄都要提前进行计划，确保在开始录制制作时不会出现问题。

　　在制作短视频时，还要坚持以内容为主，尽管短视频有着诸多独有的特点，但内容依然是其核心竞争力。地方媒体在打造短视频新闻时，可以适当融入一些地方特色，并对原有一些新闻，在不破坏其客观性和真实性的情况下进行一定的二次创作，让其富有一定的趣味性和原创性，这样才能吸引观众，提升自身的竞争力。短视频新闻在选材上，应该要选择主流内容，保证价值观取向正确。在短视频风格上要坚持平民化，内容要具有温度，从而激发观众的同理心，让观众感觉到短视频新闻与传统新闻的不同。同时短视频运营者还要加强与观众的互动，将短视频新闻特有的互动性和社交性利用起来，这样才能让短视频成为地方媒体宣传的重要武器［4］。

　　目前新闻媒体存在较为严重的同质化，用户打开短视频APP发现内容一模一样的新闻，用户在看了前面一两个后就不会再对后面的新闻进行观看，而这就导致多数的短视频新闻并没有发挥出应有的价值。要想摆脱新闻同质化的问题，短视频制作者就需要对新闻中存在的信息进行深入地挖掘，找到值得讨论的话题，并通过短视频的方式将其报道出来，充分利用短视频趣味性较足的特点将社会中的一些话题做活、做透，从而更好地对社会舆论进行引导。

　　最近一段时间，贵州火了村BA，又火了村超，大量的村民都选择参赛，为自己的村子争取一份荣誉。同时，这种热闹的体育活动也反映出了我国社会的稳定，百姓安居乐业，并且有着足够的工作后空余时间能参加体育活动，丰富自己的生活。而当地媒体如果用较为官方的方式报道，可能就是，“贵州省各村之间举办了足球比赛，到处观众数量极多，场上球员为自己的村子努力拼搏，竞争异常激烈。”但这种极为官方的语气和叙述很难调动起观众的兴趣和热情。此时，短视频新闻就能发挥出作用，首先，短视频的前五秒可以展示球场观众的狂热，而后面十秒则可以展示球场上球员们奋力拼搏或是一些其他的搞笑场面，并搭配上较为欢快的语调讲解和配乐，就能迅速抓到观众的心，观众在刷到短视频后就能更容易地被吸引到其中［5］。

　　现如今，网络技术不断发展，短视频平台也不断成熟，不同平台的短视频也有着明显的差异化，媒体在对短视频进行制作时，要摆脱传统新闻制作的惯性思维，针对不同的短视频平台，制作出不同的内容，来吸引不同类型的也能用户。这对短视频人才提出更高的需求。地方媒体解决短视频人才短缺上要加强“引进和内生”。

　　引进就是适当创造条件招聘具有短视频制作专业知识和经验的人员从事短视频制作工作。同时，这些人员为单位中其他相关工作的同事进行“传帮带”，手把手讲解短视频制作，让更多的员工对于短视频都有一个较为深入的了解。例如红网就采取“上派下挂”制度。分站采编人员派驻总部采编部门实习，成熟的短视频策划、制作的人员到分站挂职，通过实际的工作来不断提升自身的专业能力。

　　结语：目前我国已经进入了互联网时代，多数人民群众在闲暇时或多或少都会看一些短视频，地方媒体想要通过短视频来扩宽自身的发展道路，必须要正确地认识到短视频的特点以及其优势，从内容、用户两方面进行考虑，将新闻内容融入到短视频的特点和优势中，制作出有特点、有内容，深受用户喜爱的短视频新闻，不断提升短视频新闻质量和传播力，提高媒体影响力，促进地方新闻媒体行业的发展。

　　［1］张宇波．主流媒体短视频新闻传播的建设路径分析［J］．传媒论坛［2023－06－09］．

　　［2］陈菁菁．试论地方媒体短视频新闻创优的路径［J］．城市党报研究， 2020（1）：2．

　　［3］冯旭东．短视频创作和传播的困境与对策——以余杭区融媒体中心为例［J］．新媒体研究， 2019．DOI：CNKI：SUN：XMTJ．0．2019－23－041．

　　［4］朱微莉．媒体融合背景下电视节目短视频化的传播路径分析［J］．新闻文化建设， 2023（2）：3．

　　［5］熊竹．新媒体环境下短视频发展的路径分析［J］．河北画报， 2020， 000（016）：P．136－137．