中华儿慈会2021年99公益日首次培训大会在京圆满举行

　　2021年7月20日，中华少年儿童慈善救助基金会（以下简称：中华儿慈会）2021年99公益日首次培训大会在京圆满举行。中华儿慈会理事长兼秘书长王林、中华儿慈会副秘书长姜莹、腾讯公益耿华、一珀文化传媒有限公司创始人陈菲菲、市场活动咨询顾问塔娜TANA及中华儿慈会各领域同事、自主项目、专项基金、合作项目负责人（代表）等出席活动。

　　中华儿慈会王林理事长致开场辞，“首先，我代表中华儿慈会，向所有的家人表示最衷心的感谢和最崇高的敬意。今天最主要的任务是各战队伙伴带领大家一起理解99公益日的新规则、新的变化以及最好的玩法。以下与大家分享几点希望，祝愿我们在今年的99公益日取得更好的成绩！

　　第一、 宣传倡导、广泛动员。一直以来，凯发在线腾讯都十分重视通过99公益日发动社会大众关注和参与，真正弘扬慈善理念，带动更多的爱心人士参与到活动中来。

　　第二、 熟悉规则、认真准备。今年的规则较去年有很大变化，若想取得更加优秀的成绩，熟悉规则是非常重要的。

　　第三、坚定信念、 全力以赴。在99公益日活动中，我们每个项目都要坚定信念，做好自己。希望我们每一个项目，每一个参与人员，都能团结努力，再创辉煌！”

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　　➊ 99公益日产品矩阵：筹资动员（一起捐/爱心接龙等）、企业合作（一起走/惊喜时刻等）、公益出圈（公益+短视频/益码通等）；

　　➋ 99公益日准入规则：参与主体合规、项目准入合规、信息公开合规、公众筹款额度合规；

　　➌ 腾讯基金会配捐金额=基础配捐+助力配捐。每人每日最多可以获得999元的腾讯基金会配捐用户没有获得基础配捐，仍然可以邀请好友助力并有机会获得配捐；

　　➍ 助力配捐要点：当天有效&流水汇总；助力配捐方式支持3种：答题、送花、捐钱。

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　　➊ 中华儿慈会六年99公益日走过，共有超过500家儿童领域的公益机构和小慈家参与99公益日，一块做好事；

　　➋ 战队整体设计理念：八大战队---整装待发；平台传播战队---全方位7*12小时服务；传播、数据、策略小分队---保驾护航；

　　➌ 公益人筹款三要素（破圈第一步）：建立核心社群的动员能力；新媒体运营能力；线下活动策划能力；

　　➍ 99公益日的四个维度：社会认知度、企业参与度、捐赠人感受度、公众热情度。

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　　➋ 何时公开：公募活动前10天备案；每90天公布一次项目进展；项目立项、结项、进展等报告及年报等信息形成起30日内；

　　➌ 公开内容：慈善项目有关情况，收入多少、支出多少、做了什么事、帮助了多少人，每90天要公布一次进展；

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　　➊ 2020年“99公益日”三天公众筹款额超过23.2亿，捐赠人次超过 5780万人次，公众互动人次近19亿次；

　　➋ 99公益日的“变”与”不变”：1个不变、2个升级、3个场景、4个助力；

　　分享重点keys： · 99公益日为什么要做传播 · 99公益日传播怎么做 · 2021年99公益日传播玩法及规则 · 小慈传播策略

　　➊ 2021年9月1日~10日，机构自有视频号&机构合作伙伴视频号均可参与2亿曝光人次广告资源，获奖机构可在99后在平台投放；

　　➋ 2021年9月1日~10日，机构自有微信公众号&机构合作伙伴微信公众号均可参与2亿曝光人次广告资源，获奖机构可在99后在平台投放；

　　➌ 公益出圈2021小慈99传播规画：短视频共创（超人气激励+高品质激励）+深度图文共创（超人气激励+高品质激励）；

　　➍ 公益出圈：积极联动明星、自媒体、志愿者等、围绕99公益日“一块做好事”、“做好事得小红花”的核心主题，创作、发布和传播优质公益内容。

　　分享重点keys： · 如何给传播做减法 · 社会组织的传播媒介 · 社会组织内容传播重点

　　➍ 第三方合作选择公式：深度合作媒体+意见领袖+明星联合推广（可选）+品牌跨界（可选）；

　　➏ 第三方媒体宣传公式：深度媒体合作+意见领袖+明星联合推广（可选）+品牌跨界合作（可选）；

　　➒ 微博平台公益传播公式：年轻化话题+激活粉丝群体+资源协作（大V、明星、媒体、平台）+互动及参与门槛低；

　　➓ 抖音平台公益传播公式：定制贴纸X明星加持+抖音公益挑战+抖音达人持续传播+平台UGC互动；

　　⓫ 社群平台公益传播公式：拉群（微信、QQ）+群运营维护+分享朋友圈+组织线下社群活动。

　　分享重点keys： · “4+1”：定位、参与感、共情、体验感、目标 · “5+1”（5R）：精准的市场情报、恰当的营销组合、精彩的活动体验、准确的行动、合理的检测方式、好的结果

　　➊ 活动变化万千，但无论多复杂的活动，它创意的初始归结起来只有4个词——定位、参与感、共情、体验感；

　　➋ 体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费时、消费后的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键；

　　➌ 线下活动分类：产品/新闻发布会、展览会/展厅、年会/宴会/培训、企业论坛/大会、产品路演、演出。

　　同学们，今日学习已完毕，相信大家都收获满满，那就继续期待接下来的99密训吧~

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